El aluvión de novedades lanzadas en el primer día de la
conferencia I/O de Google se resumen en torno a un vehículo, la red
social Google+, de momento, un enano frente a la pujanza de Facebook o
de Twitter. Sin el crecimiento de su red no triunfará en otros sectores
en donde no quiere quedar al margen, como son música, videojuegos o
pagos.
Google+ es la puerta de entrada a su universo. Es necesario para la
mayor parte de sus servicios. Incluso para registrarse en la
conferencia. El buscador lo quiere convertir en su llave de acceso
personal e identificador en la Red. Por el momento esto se hace con los
dos grandes reyes de las redes sociales, Twitter y Facebook, que sirven
como registro para otros servicios. Google quiere subirse a ese
fenómeno.
Alrededor de G+ giran prácticamente las diez novedades más
importantes presentadas (aparte de las que Google presenta en su blog
español), que también tienen un competidor al que van a hacer frente.
1.- Búsquedas
Son su núcleo, su corazón. Los anuncios del buscador siguen siendo la
fuente del 96% de sus ingresos, pero no todo es buscar tecleando.
Google ha ido más allá con búsquedas de voz que se convierten en
conversación. También envía correos, rastrea dentro del historial con
una orden o añade una cita en la agenda mientras se conduce. ¿Les
resulta familiar? En efecto, es lo mismo que hace Siri, de Apple, desde
hace casi un año.
Competencia: sinceramente, nadie.
2.- Imagen
El vicepresidente Vic Gundotra se quitaba arrugas de sus fotos,
mostrando lo bien que funcionan los efectos de edición de imágenes...
Hasta que mostró una con el corte de los tamaños en Instagram, Twitter,
Facebook y ellos mismos. Por supuesto, ellos salen ganando en
definición; pero no cae en la cuenta de que quizá se prefiera inmediatez
a una foto de gran tamaño.
Competencia: Instagram.
3.- Etiquetas
Ya existían los #hashtags en Google+. Se podían poner para ordenar
contenidos o buscarlos, pero eran una rareza. La mayoría de los que
comparten en su red social lo hacen con la esperanza de mejorar su
posicionamiento en buscadores. Han ido un paso más allá: las ponen de
manera automática. Así se ordena todo lo compartido y lo posicionan
según los temas tratados. Twitter tiene que pensar en una mejor
organización de sus tuits.
Competencia: Twitter.
4.- Red social
El nuevo diseño de la portada de Google+ aprovecha el espacio de la
pantalla. Ya no se trata de tener todos los mensajes en una sola
columna, sino de adaptarlo a las diferentes pantallas: móvil, tableta y
ordenador. Sugiere enlaces basándose en lo que nos gustó y está más
arrevistado.
Competencia: Flipboard.
5.- Móviles
Google va a vender el mísmo teléfono que está en el mercado, el
Galaxy S4 de Samsung. ¿Qué sentido tiene? Mostrar el potencial de su
software sin lo complementos del fabricante, pero con el mejor hardware
posible. En Estados Unidos no es tan sencillo encontrar móviles libres,
casi siempre atados al contrato con una operadora. En esta ocasión los
649 dólares que piden no lo hacen tan atractivo como el Nexus 4, pero
sirven de placebo hasta que lancen una nueva edición de Android, la 4.3 o
5.0, acompañada de un móvil. Queda la duda de saber para qué compraron
Motorola. La oferta de este teléfono en versión limpia a través de su
tienda es su manera de plantar cara a Apple y su iPhone.
Competencia: iPhone.
6.- Juegos
Comenzar la partida en la tableta y terminar la fase en el móvil.
Empezar otra en Chrome... Pronto eso será posible. También retar a los
amigos al margen del formato elegido. Entre los compañeros de viaje está
Shield, la consola portátil de Nvidia, que saldrá por 350 euros a
mediados de junio. Son nuevos en este campo, ahí tendrán que pelear con
Sony, Nintendo y Microsoft. A la vez, cerrará el 30 de junio Google+
Games, que abrió en agosto de 2011, prueba evidente de su escasa
popularidad.
Competencia: Microsoft.
7.- Música
Intentaron entrar hace dos años, pero se quedaron a medias. Ahora
Google reactiva Music con una suscripción mensual. La interfaz es
sencilla. Se alejan de las complicaciones, hasta el punto de poder
escuchar música como si fuera la radio, basándose en el gusto del
consumidor. El precio es el mismo que el de Spotify, 9, 99 dólares al
mes. Estos tienen seis millones de personas de pago después de cuator
años.
Competencia: Spotify.
8.- Mapas
Apple prescindió de su servicio y todavía lo están pagando. Aún así,
han servido de inspiración. La nueva versión presenta edificios en 3D.
Waze, el servicio de información basado en lo que comparten los
usuarios, es también uno de los servicios a los que se acerca el
buscador. Google ha buscado una manera adicional de conseguir ingresos.
En lugar de conformarse con los anuncios contextuales van a comenzar a
ofrecer ofertas por proximidad. Starbucks y Hard Rock son de los
primeros comercios en probarlo. Es el mismo modelo de negocio que tienen
FourSquare, pero prescinden de la parte lúdica.
Competencia: Ninguna.
9.- Pagos
Un correo del Gmail servirá para abrir la cartera y pagar el alquiler
de la cancha de fútbol del equipo, la cena de un cumpleaños entre
amigos o ese regalo hecho entre toda la familia. Se integran los
micropagos entre correo y Wallet, su monedero. Paypal tiene motivos para
preocuparse.
Competencia: Paypal.
10.- Mensajería
¿Morirá Google Talk? Es muy probable que sí; pronto la mensajería del
correo también se llamará Hangout. De momento, los móviles Android
estrenan Hangouts+ como aplicación al margen de Google+. Se trata de un
sistema de mensajería entre usuarios con texto, fotos y videollamadas.
Estas últimas son la estrella, dan gran calidad de sonido e imagen.
WhatsApp y Skype no se van a sentir muy cómodos cuando se popularice. Ya
funciona para el sistema iOS de Apple
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